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李宁阐述营销策略:大数据帮我扭亏为盈
2017/7/31 1:03:57 管理员发布 关注() 评论()
7月28日,李宁出席澳门国际品牌连锁加盟商机论坛。

什么是酷?彩色还是黑白更酷?大数据会告诉你答案。近日,在澳门举行的国际品牌连锁加盟商机论坛上,“体操王子”李宁讲述大数据对李宁运动品牌营销策略的影响,而这亦促成了去年李宁公司扭亏为盈。

7月28日,澳门国际品牌连锁加盟展(MFE)在威尼斯人举行,展览共持续3日。今年是第九届的MFE,而商机论坛是展览中的重头戏。今年的主题是“大数据:加盟商的成功关键”。

在致辞中,贸促局主席张祖荣表示,目前全球消费结构进入显著升级阶段,为零售、餐饮等服务行业带来新机遇,准确把握大数据的应用,是服务行业开拓新商机的制胜之道。

随后,来自内地、巴西、日本、新加坡及港澳等地的特许经营专家分享各地企业利用大数据的经验。例如日本的7·11便利店如何通过掌握大数据适时调整货架上的商品。

论坛上,最令人关注的是在2015年重返公司担任CEO的“体操王子”李宁。去年,李宁公司扭亏转盈,净利润达到6.43亿元。他在论坛上分享了成功的经验。“数据本身不是目的,采集之后最重要的是找到趋势,跟你的生意挂钩”,李宁表示正是依据大数据,公司在前几年作出了战略调整,砍掉生活化产品,加强研发体育功能更强的产品,当中包括跑步用品。这些都是根据每年各城市参加跑步相关活动的人数得知,当前和跑步相关的生意机会是巨大的。

“我们运营全国许多的学生篮球赛,通过数据了解学生群体对酷的理解,在颜色上是如何定义的,这就形成了李宁品牌篮球运动鞋的配色风格”,李宁通过例子揭示他的商业之道。

据了解,李宁在上个月被评为澳门“会议大使”。“会议大使”是贸促局为配合澳门特区政府以“会议为先,精准扶持”的施政方针所开展的计划,目前共邀请了六位海内外各领域的知名及权威人士担任。

(来源:南方都市报 作者:钟锐钧 叶孜文)

 

 

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