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维多利亚不说的秘密
2020年4月17日,维密抛出烟雾弹:

她是不断努力

突破自我的演员

也是亲切灵动

积极乐观的个性女孩

她说自己

也许不是传统意义的性感

但在她这里

性感被重新定义

她,是谁?


2020年4月18日,维密重新定义性感是“爱自己的态度和做自己的自信”


2020年4月19日,维密继续发文:

作为一种能够引起他人感性共鸣的魅力

性感从不拘泥于外在

只植根于舒服的自我状态

氛围到了

感觉对了

性感自然就来了


2020年4月20日,维多利亚的秘密高调宣布了自己全新的大中华区品牌代言人。

从《山楂树之恋》的青涩

到《少年的你》的醇熟

她从未停止过成长和蜕变的脚步

她以简单、纯粹、不迎合的姿态

自信拥抱自己的独一无二

成为最独特的存在

她,就是

维多利亚的秘密

大中华区品牌代言人周冬雨

从此维密将携手冬雨

以充满朝气的全新面孔

去诠释性感的全新内涵


周冬雨,从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟,她将自己对生活和人性的领悟注入角色之中,精彩的演绎深入人心。

周冬雨坦言“我不是定义上的性感”,但简单、纯粹、不迎合的她,正在以自己独特的风格,勇敢的去定义自己的性感。


维密方面表示期待与冬雨的携手,突破传统的性感,启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信,以自己的独特风格,勇敢地去定义性感。


过去一说起维多利亚的秘密,人们脑海里闪现的从来都是人畜无害的天使面孔,搭配凹凸有致线条紧致的魔鬼身材,载歌载舞的内衣大秀,而新晋代言人周冬雨显然与这些相差很大。


2020年,维密悄悄的发生着转变。

这一场转变充满着迷惑,耗费数十年精心打造的“胸大腿长”的审美理念被自己颠覆,曾经的维密给“性感”新的定义,也是在向大众传递对性感的全新理念,凹凸有致的魔鬼身材固然很美,但舒适、自信、真实才是普通消费者最应该追求的东西。


这意味着,性感不再是维密的王牌,她对完美身材有了新的定义,这是对性感的重新定义,也是维密的转型。


21世纪已经开始进入第三个十年了,作为零售消费的中坚力量,女性一直引领着消费时尚。近年来随着女性力量的不断崛起,消费理念也在悄然发生转变,过去追求品牌、追求大牌的热度陡然降低,追求潮流、个性的文化在增加,在这背后反应的是消费群体的转变。


时下90后甚至00后比父辈们更注重个性,作为最年轻的也是最活跃的一群消费者,他们表现出极强的个性需求,他们对各类新兴商品、潮流时尚接受度最高。

在这个背景下,与其说是维密在重新定义性感,不如说是在重新定义消费群体,选择新的代言人,以代言人自身独特的气质来帮助维密说出想说的话。


这是品牌重塑。

品牌重塑之下,4月23日,维多利亚的秘密的又签下了一位新的代言人。

她是炙手可热的收视女王

也是内心强大

自信坚毅的独立女性

她散发着与生俱来的性感力量

这种力量

不再只流于表面

而是充满吸引力的坚定积极的态度

她,就是

维多利亚的秘密

亚洲区品牌代言人杨幂

她将与维密携手同行

丰富性感的内涵

解锁“性感如此”的多样画面


2019年都市丽人把代言人从国民女神林志玲换成了国民闺女关晓彤,推出“做自己的偶像”为主题的年轻化路线。

2020年维密把代言人从国际超模换成大众偶像,面对最真实的自己,重新定义“性感如此”。

这其实都是在引领消费。


时尚在轮回

审美在转变

画个圈圈定义消费

圈住的是自己的发展

我们不应该定义消费

我们应该引领消费


 

 

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