2020年4月17日，维密抛出烟雾弹：
她是不断努力
突破自我的演员
也是亲切灵动
积极乐观的个性女孩
她说自己
也许不是传统意义的性感
但在她这里
性感被重新定义
她，是谁？
2020年4月18日，维密重新定义性感是“爱自己的态度和做自己的自信”
2020年4月19日，维密继续发文：
作为一种能够引起他人感性共鸣的魅力
性感从不拘泥于外在
只植根于舒服的自我状态
氛围到了
感觉对了
性感自然就来了
2020年4月20日，维多利亚的秘密高调宣布了自己全新的大中华区品牌代言人。
从《山楂树之恋》的青涩
到《少年的你》的醇熟
她从未停止过成长和蜕变的脚步
她以简单、纯粹、不迎合的姿态
自信拥抱自己的独一无二
成为最独特的存在
她，就是
维多利亚的秘密
大中华区品牌代言人周冬雨
从此维密将携手冬雨
以充满朝气的全新面孔
去诠释性感的全新内涵
周冬雨，从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟，她将自己对生活和人性的领悟注入角色之中，精彩的演绎深入人心。
周冬雨坦言“我不是定义上的性感”，但简单、纯粹、不迎合的她，正在以自己独特的风格，勇敢的去定义自己的性感。
维密方面表示期待与冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。
过去一说起维多利亚的秘密，人们脑海里闪现的从来都是人畜无害的天使面孔，搭配凹凸有致线条紧致的魔鬼身材，载歌载舞的内衣大秀，而新晋代言人周冬雨显然与这些相差很大。
2020年，维密悄悄的发生着转变。
这一场转变充满着迷惑，耗费数十年精心打造的“胸大腿长”的审美理念被自己颠覆，曾经的维密给“性感”新的定义，也是在向大众传递对性感的全新理念，凹凸有致的魔鬼身材固然很美，但舒适、自信、真实才是普通消费者最应该追求的东西。
这意味着，性感不再是维密的王牌，她对完美身材有了新的定义，这是对性感的重新定义，也是维密的转型。
21世纪已经开始进入第三个十年了，作为零售消费的中坚力量，女性一直引领着消费时尚。近年来随着女性力量的不断崛起，消费理念也在悄然发生转变，过去追求品牌、追求大牌的热度陡然降低，追求潮流、个性的文化在增加，在这背后反应的是消费群体的转变。
时下90后甚至00后比父辈们更注重个性，作为最年轻的也是最活跃的一群消费者，他们表现出极强的个性需求，他们对各类新兴商品、潮流时尚接受度最高。
在这个背景下，与其说是维密在重新定义性感，不如说是在重新定义消费群体，选择新的代言人，以代言人自身独特的气质来帮助维密说出想说的话。
这是品牌重塑。
品牌重塑之下，4月23日，维多利亚的秘密的又签下了一位新的代言人。
她是炙手可热的收视女王
也是内心强大
自信坚毅的独立女性
她散发着与生俱来的性感力量
这种力量
不再只流于表面
而是充满吸引力的坚定积极的态度
她，就是
维多利亚的秘密
亚洲区品牌代言人杨幂
她将与维密携手同行
丰富性感的内涵
解锁“性感如此”的多样画面
2019年都市丽人把代言人从国民女神林志玲换成了国民闺女关晓彤，推出“做自己的偶像”为主题的年轻化路线。
2020年维密把代言人从国际超模换成大众偶像，面对最真实的自己，重新定义“性感如此”。
这其实都是在引领消费。
时尚在轮回
审美在转变
画个圈圈定义消费
圈住的是自己的发展
我们不应该定义消费 我们应该引领消费
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