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人民需要什么,品牌就造什么
2020年,极其微小的病毒,打乱了全世界的生活秩序,让我们认识到生活在一个充满活力的世界,是一件多么幸福的事情。

疫情期间,全国人民老实呆在家中,升级了烹饪,锻炼了身体,夫妻之间多了些许沟通,子女之间少了几分代沟。这是我们为社会做出的贡献。


城市解封,我们走出家门,看见了久未谋面的邻居、朋友,还没来得庆祝这场战疫的硕果,又立即踏上了复工复产的征途。这是我们为社会做出的贡献。


终于,我们迎来了五一大假,国人放下了生活的压力,或踏青远足,或结伴郊游,或休闲娱乐,以不同的方式释放出了久被压抑的消费潜力。这也是我们为社会做出的贡献。


新冠疫情的发生,让我们见证了每一个小人物的力量,正是每一个人的努力和付出,巨大的改变正在发生。


个人如此,品牌亦是如此,他们无时无刻不陪伴在我们身边,为我们加油,为我们呐喊,与我们肩并肩,为创造更好的未来不断拼搏着,贡献着自己的力量。

今天是五一大假消费者狂欢的最后一天,也是假期品牌盛宴的最后一天,就让我们来回顾一下,疫情期间品牌为抗疫做出的贡献。


华为

为了紧急援建武汉火神山、雷神山医院的5G网络基站,华为成立了200人的疫情保障项目组,短短3天就完成了从规划、勘察、设计施工,到光纤铺设、架设基站、开通调测等全套流程,疫情期间,湖北官方使用的会议系统、远程会诊系统,从技术到设备,基本都是华为提供的。

  
日丰

1月23日武汉封城,紧急建设火神山医院,日丰公司第一时间联系到承建方,1月25日晚上将第一批急需物资送到施工现场,普通车辆不能通行,日丰自己花钱雇顺丰专车,而后紧接着郑州、深圳、西安、北京、东莞等多地建设应急医院,日丰都是第一时间送去捐赠物资。

  
吉利

疫情期间吉利向武汉、贵州、台州,西安、贵阳、宝鸡等地捐赠累计158辆嘉际,总价值超2000万。旗下领克、沃尔沃、路特斯等品牌全体行动起来,调动全球资源筹措医疗物资,曹操出行为武汉社区居民提供免费出行服务。

  
阿里巴巴

第一时间设立了10亿元医疗物资基金,之后又设立10亿爱心助农基金,还为钟南山院士团队捐赠了2千万。阿里巴巴国际站也立即展开了“全球寻源”,从几十个国家采购口罩、防护服、护目镜等重点物资。很短时间里,就搞定650万件医疗物资,直接送达武汉。

  
友好

疫情来后,小区封闭管理,很多居民的日常所需无法满足,友好集团了解情况后,毅然开启了疯狂带货模式,把水果蔬菜粮油副食等日常必需品,送到一个个封闭管理的小区门口,纷纷飞入寻常百姓家。

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六神

疫情爆发的第一时间,上海家化集团旗下的六神品牌,注意到中草药艾叶对于多种病菌存在除菌抑菌效果,率先研发出新品艾叶抑菌净手凝露,守护每一个小人物的健康。

  
京东

京东物流第一时间开通救援武汉物资的特别通道,把捐赠的100万只口罩及6万件医疗物资送到了武汉,是最早到达前线的互联网支援物资之一。

  
胖东来

河南许昌胖东来超市,作为一个地方超市,在疫情爆发期间,蔬菜全部按照进价销售,一次性捐资五千万,不是谁都能做到的。

  
苏菲

援鄂的2.8万女性医护人员,存在大量卫生巾的缺口。苏菲品牌也正是看到这一需求,共捐赠778箱50016片卫生巾及裤型产品,为上海赴鄂及武汉一线医护人员提供支援。

  
旺旺

一直以零食广为人知的品牌——旺旺,向疫区分批捐赠价值百万的除菌物资,除此之外,湖南旺旺医院还成为了24小时接诊的,新型冠状病毒疫情定点医院之一。

  
拼多多

拼多多向湖北地区捐赠了100万只医疗专用口罩,2万套防护服,20万只医用手套,30吨德国进口医用消毒液,以及一批价值近1000万的新冠肺炎检测设备。

  
网易
网易严选上线近20万片防护口罩,免费专供湖北用户;紧急上线5万份一次性酒精片、洗手液、免洗净手喷雾等防护用品,免费提供给全国用户;调集近100万件急需防护物资,供应全国用户……

  
格力

格力电器成立了医疗科技公司,和很多其他大企业一样投身口罩生产,也加入了造口罩行列,“好口罩,格力造”,我们已经听到它掷地有声的广告语了。

  
五菱

“人民需要什么,五菱就造什么”, 那个生产“秋名山神车”的上汽通用五菱的这句口号,在疫情期间感动了多少国人。


国泰民安时

人民需要什么

品牌就造什么

这是品牌的市场选择

汹汹疫情下

人民需要什么

品牌依然造什么

这是品牌的社会担当


在这个新的时代,社会责任理念成为品牌的内核,而当下品牌的社会责任和实际行动也愈发被重视和期待,不仅仅是因为“国家需要什么,他们就干什么”的可视层面,对于品牌而言,只有负责任的品牌,才能经受各种考验,也只有负责任的品牌,才能立足于世界品牌之林。

这是一条经验,也是一条规律。

 

 

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